魔镜被曝大规模裁员，官方称根据战略灵活调整，有网友在脉脉上爆料称，FITURE裁员比例达到70%，并且补偿2N当天走人。魔镜被曝大规模裁员，官方称根据战略灵活调整。
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健身“魔镜”FITURE被曝上周进行了一次大规模裁员。对此，FITURE魔镜方面相关人士对蓝鲸财经予以回应表示，根据战略灵活调整组织架构。
FITURE魔镜方面称，作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展，需要根据战略灵活调整组织架构，但并不存在网传的大批员工离职的说法。
稍早，据界面新闻报道，FITURE魔镜于上周进行了一次大规模裁员，涉及人数超过500人。裁员在7月13日集中进行，多数被裁员工已在上周离职，赔偿按照“2N”计算。裁员范围主要为国内业务一线员工，此外，还有四位VP离职。
据悉，裁员进行当日，公司内部飞书群就被禁言，2021年末，大群人数达到了千人规模，目前仍显示有800余人，但很多人处于账号禁用状态。
日前，作为健身镜头部企业FITURE，随着居家健身的逐渐火热，还在近日还发布了两款新品“FITURE魔镜3”和“FITURE魔镜3Plus”，官方售价5999元起。此外，健身镜的市场也日趋激烈，截至2022年7月份，国内智能健身市场已经云集了FITURE、咕咚FITMORE、亿健等数十个不同品牌，与此同时，百度，小米，华为等科技巨头也在积极布局。
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近日，健身镜独角兽FITURE魔镜被曝光进行了一次大规模裁员，涉及人数超过500人。
有网友在脉脉上爆料称，FITURE裁员比例达到70%，并且补偿2N当天走人。此外，还有媒体报道称，此次裁员范围主要是国内业务一线员工，并且还有四位VP离职。
对此，FITURE方面回应称，作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展，需要根据战略灵活调整组织架构，但并不存在网传的大批员工离职的说法。
3年融资超3亿美元，估值突破10亿美元
据天眼查显示，FITURE魔镜运营公司是成都沸彻科技有限公司，该公司成立于2019年3月，注册资本1000万元人民币；公司大股东为执行董事、CEO唐天广，持股比例66.7%。
自2019年以来，沸彻科技共完成4轮融资，总融资额超过3亿美元，估值也已突破10亿美元。该公司更是获得了红杉中国、腾讯、蔚来资本、金沙江创投以及君联资本等多家明星投资机构青睐，似乎意味着健身市场风口已经形成。
一直以来，关于智能健身镜是不是刚需以及是不是“智商税”的争议从未停止。而这次FITURE被曝裁员一事，是否坐实了健身镜不是刚需的说法，并且所谓“健身市场风口”仅是昙花一现？
FITURE CEO 唐天广：我们锁定的是市场95%的用户
FITURE CEO唐天广非常看好健身镜市场，他曾在接受专访时谈到了对健身市场的个人观点。
唐天广认为，健身服务分为四类，第一是弱互动，弱服务的健身APP和健身网红模式；第二类是智能穿戴设备；第三类是健身房基础会员服务；第四类是强互动、强服务以及高度定制化的私教和团操课。
健身APP和健身网红本质上起到的是健身市场用户的启蒙和教育作用，当用户产生更强的健身需求时，便会开始从第一类服务逐渐向第二、三、四类迁移。但绝大多数用户最终会成为健身市场的流失用户，这个比重为95%。
唐天广称，FITURE魔镜锁定的就是流失掉的这95%用户市场。他还强调，当前健身市场上的四类服务，并没有形成良好闭环。
比如手机屏幕小，体验差；智能穿戴设备只有数据没有内容；健身房器械没有内容、用户前往健身有时间边际成本；而私教团课费用高，只有少数人负担得起。这些都成了用户坚持健身的“拦路虎”。
而做健身镜就是以硬件+AI+内容+社区一举解决上述问题，让用户养成良好健身习惯，并且不被各种“拦路虎”阻挡。
不过，产品是否真的好，还得用户说了算。
用户定位模糊
智能健身镜是刚需吗？
无论是天猫还是京东，FITURE健身镜的销量不算亮眼。在天猫中，各种FITURE健身镜月销量100余台；京东上各种健身镜评价量也并不多（注：京东平台部分商品评价数为店铺总评数，并非单一产品评价数）。
而从已购用户的评价上来看，大部分消费者都评价称很满意。
如果将目光放到整个健身镜市场来看，也呈现出不温不火的表现。在天猫、京东等电商平台，各种品牌的健身镜销售数据平平无奇，似乎撑不起“彻底解决健身痛点”的说法。
所以，选择购买的用户认为产品不错，但是整体却又没有“热卖”的景象。这是否说明健身镜是小众玩物，实际上并不是刚需呢？
用户定位模糊
虽然不是智商税，但并非刚需
虽然看上去，健身镜拥有屏幕大，智能、内容多等优点，但实际上这款产品并不是那么“好卖”。
首先是价格问题。
唐天广在谈到传统健身市场中的私教和团操课问题时，形容称这类服务价格贵，不亲民，但是健身镜花费也并不便宜。
可以看到，目前市场上销售的各种品牌智能健身镜价格，最便宜也要2000多元，而最高更有2万余元的产品。
而且，并不只是一次性缴纳硬件价格就可以一劳永逸，实际上用户买回家后，每年还要购买会员才能使用产品提供的各种课程。
以FITURE为例，其一款健身镜产品每年会员费就为1100余元。
有不清楚情况直接购买的用户就抱怨称，买回家后才发现要想持续使用，必须购买会员，如果不买，就相当于几千元买了面镜子。
相比之下，像Keep这类健身App，年费会员价格200元；此外，健身房虽然看上去贵，但按照上一次团课80元，每周2次计算，一年开销为8000余元。折合下来并没有比购买健身镜相差太多。
因此，健身镜的金钱成本实际上已经阻止了部分受限于经济条件的消费者。
另一方面，智能健身镜也并不那么“智能”。
这主要是表现在那些拥有多年健身经验的用户身上。据《财经周刊》报道，多名拥有超过三年健身经验的用户反馈称，在购买健身镜之初，的确会被其“未来科技感”所震撼。但是一旦使用过一段时间后，便发现所谓的AI技术局限性很大。
一位用户表示，在健身房中，专业教练会根据不同人的身体素质设置针对性的锻炼项目。但是健身镜即使再智能，仍然遵循一套特定的数据模版，并不能真正意义上实现个性化定制。
还有用户称，健身镜功能看上去丰富，课程内容也多，但是实际上它的AI算法只是基于用户训练历史记录推荐相似课程。相比私人教练，健身镜缺乏有针对性的纠正与指导。
对于刚接触健身的用户来说，目前市场上的App、短视频已足够满足需求，并没有必要花几千元购买健身镜；对于入门级用户，此时更加注重培养良好健身习惯，而健身镜的.纠正功能并不完美，可能帮助不大反而导致不良健身习惯；对于专业型健身用户，很多高难度和针对性的训练需要专业教练指导，健身房反而更合适。
此外，虽然各个品牌健身镜推出面向不同价位、大小的产品，但健身镜对环境要求也非常高。如果家中空间不大，健身镜真的可能成为角落“吃灰”产品；并且对于在北上广深等城市租住打拼的用户，健身镜也会成为搬家时的负担。
最后，在内容服务上，健身镜目前也并没有竞争优势。纵使如商家所述，健身镜拥有海量课程等内容，但这些课程与成本更低的APP、视频教程等差异化并不大。用户花大价钱购买会员的驱动力(3.710, -0.03, -0.80%)显然不足。
如果健身镜做不好内容差异化服务，那真的只是一面镜子而已。
今年年初，刘耕宏的爆火的确证明健身市场增量非常大，毫无疑问是一个充满机会的新地盘。但是，用户对健身的硬性需求，并不意味着对健身镜的刚需。所以这或许就是健身镜依然不能算大众消费品，只是小众玩物的内在逻辑。也可能是导致FITURE裁员的内核原因。
那么，受到众多资本青睐的FITURE，还能走多远呢？
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自出现以来即引发较多争议的智能健身镜，这次陷入了裁员风波。7月22日，据媒体报道，智能健身镜品牌FITURE上周大规模裁员，涉及人数超500人，包括一线员工和四位VP(副总裁)。多数被裁员工已在上周离职，赔偿按照“2N”计算。
对于此次裁员，FITURE相关人士告诉南都湾财社记者，不存在网传的大模裁员，根据战略灵活调整组织架构，属正常调整。
创建之初受资本青睐，组建高端团队
作为新兴品类，智能健身镜出现后即颇受各路资本青睐。成立于2019年3月的FITURE，7月即获得来自红杉资本的600万美元天使轮融资。截至目前，其已获得来自红杉、腾讯、金沙江资本、君联资本、蔚来资本、全明星资本等10多家国内外知名机构投资累计达4亿美元，是智能健身领域的独角兽企业。
拿到融资的FITURE开始重金招揽行业人才。据FITUER此前公布的信息，公司人员规模达1000人，其中，技术研发与内容制作人员占比过半。据了解，智能健身镜包括硬件、AI、内容和服务，核心即主打人体识别和动作捕捉的AI技术，以及收入一大来源的课程，这也意味着技术人员之外，还需搭建专门内容制作团队。
FITURE 联合创始人兼总裁，张远声此前接受南都湾财社等媒体采访时称，动作捕捉技术团队人员多来自国内知名无人机企业。内容制作团队中则来自迪士尼、《中国好声音》，均为从业多年资深人士。
FITURE高管团队同样是“高配”。据了解，曾服务于苹果的全球顶级设计师事务所Frog的中国总经理温伯华负责设计；苹果在中国的供应链负责人唐伟洁负责供应链，她也是苹果在中国职位做得最高的华人；内容方面，FITURE请来了原中国索尼音乐新事业开发总经理谢定原。
宅家红利消失，智能健身镜遇冷
从最初令消费者们望而却步的价格，到主动降价推出2000多元产品，智能健身镜变得更加亲民。但另一方面，面世一年多后，疫情影响下，宅家红利消失、消费低迷，外界对智能健身镜看法有所改变，担心各大品牌无法讲好以后的故事，从而延续高估值。
国外智能健身器材供应商Peloton即已结束2020年的高增长，市值从最高时的500亿美元降至30多亿美元。值得关注的是，去年高速扩张的Peloton，员工人数由2700人涨到1.4万人，并收购了一家健身设备制造商。今年2月，Peloton裁员30%，管理层出现动荡，首席财务官离职。
相比国外，国内虽一片火热，百度、跑步机生产商亿健、户外运动平台咕咚等发售智能健身镜，但销量并不高。与此同时，融资环境并不好的当下，资本端不再狂热，智能健身镜明显降温，市场关注度随之下降。
此外，靠直播健身大火的刘畊宏热度已有所下降，人们开始讨论居家健身需求的真伪。对于智能健身镜品牌来说，无论未来能否实现技术突破，或找到新增长点，此时调整组织架构并不意外。
