Prada居然在上海开了家菜市场，据了解，该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，现场买菜满20就送Prada手提袋。Prada居然在上海开了家菜市场。
Prada居然在上海开了家菜市场1
你印象中的小菜场
是不是充满了烟火气
穿梭其中的大多是
精打细算的爷叔阿姨↓
这两天，上海却有个小菜场
展现出了截然不同的画风
来这里赶集买菜的
竟都是打扮时尚的小姐姐
有这样的↓
这样的↓
一夜间，这个小菜场
在各大社交平台刷屏
甚至因为人太多
还一度限流了……
买菜还能有什么新花样？
原来，地处上海中心城区的
网红社区菜场乌中市集
和意大利时尚品牌普拉达
牵手了！
菜场面积有2000多平方米，具体落点就在“网红”程度不输武康路但烟火气远胜“景点气息”的乌鲁木齐中路上。
在这里，不仅建筑外墙被裹上了几何图案印花，蔬菜水果们也“穿上”了FEELS LIKE PRADA的新装，躺在摊位上，等待摆拍和认购。
来此一游的小姐姐不在少数，有的还带着男友做御用摄影师，在鸡蛋摊前、在熟食窗口，买上一些新鲜食材，接过Prada包装袋后不忘凹造型拍照。“其实我不太会做饭，但觉得这样的菜场很有魅力，专程打车过来参观的。”戴着墨镜、妆容精致的顾小姐悄悄地告诉记者。
有网友说：
无论是蔬菜水果还是鲜花
只要包上了普拉达的印花纸
瞬间就精致起来了呢
老板，麻烦帮我拿2根普拉达萝卜
和一把普拉达葱
听上去是不是洋气很多？
甚至还有普拉达版XXL的冬瓜
更何况，在这里消费满20元
就能免费获得一个普拉达袋子
有人当场表示：
“我就是为了回家给女儿拍照来买菜的
这个袋子能多给我两个伐啦？”
有网友表示：
这是我这辈子唯一一次
买得起普拉达的机会了！
还有网友感叹：
没想到菜市场也“卷起来”了
平时从来不去菜场的人
也是时候去接接地气了
不过，对见惯世面的上海市民来说
穿上国际品牌Logo的菜场
本质并没有发生变化
仍旧是一座菜场
网红打卡肯定只是一时的
许多人还是更关心的还是：菜价！
9块一斤的长茄子
7块一斤的生菜
19.8元一斤的夹心肉
裹上了大牌“外衣”
的蔬果生鲜们身价并没有变！
公屏还会显示
跟前几天菜价的对比
这回真的可以毫不犹豫拿下
Prada“联名款”了！
前天下午
菜场开启了开业以来的首次限流
据说很多商铺都“爆单”了！
但也有人认为：华而不实
不过是一场大型营销罢了
其实，2019年底重新装修开业后，乌中市集就因为有别于传统菜场的外形以及自身的地理位置而深受关注。即便没有与国际品牌合作，乌中市集也有一批稳定的“粉丝”。
有趣的是，打卡的年轻人在“买菜”环节却显示出了些许“笨拙”。有人认不出眼前的蔬菜品种，还有人忘记请摊主称分量。“多少年不进菜场的小年轻都来了。”记者采访时，一位来买菜的居民这样感叹。
Prada居然在上海开了家菜市场2
继买下荣宅之后，Prada又在上海开了个菜市场！
昨天（9月27日），Prada菜市场在上海市中心开业。据了解，该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，面积2000平方米，现场买菜就送Prada手提袋。菜市场一开业，就吸引了不少消费者前往打卡。
那么，这个作为Prada首次涉足菜市场领域的“作品”，到底长什么样？
Prada走进市井，包下上海一整个菜市场
这次Prada在上海打造的菜市场，其实是2019年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集，总面积为2000㎡，共50+个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是魔都版的”维多利亚市集”。
穿上Prada的菜市场，时尚又接地气
当Prada遇上网红菜市场，首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼。
◎图片来源：PRADA普拉达官方微博
除了建筑外观之外，菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。
◎图片来源：徐汇商务
穿上Prada的菜市场不仅秒变时尚，还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华感，营造出反差感。
◎图片来源：徐汇商务
产品价格不变，买菜就送Prada“特别版”手提袋
奢侈品“入驻”菜市场，价格无疑是消费者最关心的问题。据悉，菜市场里所有产品的价格与之前一样，不会涨价。
值得注意的是，菜市场里每个摊位每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋，只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图案，每日10:00-16:00限量供应。这也是这次菜市场最吸引的地方，有网友表示，这可能是我离Prada最近的一次；更有网友感叹，这估计是我唯一买得起的Prada了。
其实，这次prada的菜市场是为了配合Prada2021秋冬广告大片发布所做的一次快闪店（9.27-10.10），主要通过用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑，重塑不同城市的街道风景。
除了上海之外，Prada还将会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市打造类似的活动。据悉，该系列活动的下一站是米兰，而这次的合作对象也是非常贴近生活业态——面包店。在米兰时装周期间，面包店的外观与店里的面包都由Prada秋冬系列的三种图案进行装饰与包装。
◎图片来源：Lazzaro Spallanzani
奢侈品牌跨界画风变了，让你意想不到的“接地气”
品牌跨界，拼创意、斗大胆，重要的是出乎意料。
在品牌跨界营销井喷的当下，奢侈品牌“高冷”的品牌人设早已失去新鲜感，如今，奢侈品大牌越发注重生活场景的延伸，进行让人意想不到的门店跨界。
从一些新开的奢侈品快闪店可以看到，奢侈品的跨界“画风”开始越来越“接地气”，有趣的'跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。
除了Prada的“菜市场”、“面包店”，还有Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手，开出跨界门店。
爱马仕“健身房”：用爱马仕配饰做健身器材
今年5月，爱马仕在成都远洋太古里开设了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首个互动空间。
◎图片来源：爱马仕
门店整体呈现了品牌标志性的“爱马仕橙”，内有 定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、沙袋锻炼 等运动场景，消费者可以在此体验爱马仕推出的健身课程。
爱马仕还创意性地将其配饰产品充当“运动器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动，连杠铃、壶铃都做成品牌造型的“马头”。如此与众不同的“健身房”让消费者与产品来一场“高调”、深入的互动。
◎图片来源：爱马仕
Gucci“文具店”：将日常小物件变成脑洞大开的“魔法世界”
最近，Gucci发布首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。
在米兰设计周举办期间，Gucci还为此开了一家快闪“文具店”。
◎图片来源：Gucci
门店展示了脑洞大开的场景，在传统的意大利文具店的基础上，将日常的家居场景，呈现出一个“有魔法”的想象世界，如在天上飞的 Gucci 笔记本、自动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。
文具店产品充满浓浓的Gucci风格，如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精致，且都带有 Gucci 独特的品牌标志。
从这些奇思妙想的跨界快闪店可以看到，当下关注生活化理念的奢侈品背后的营销“心机”变了：
利用“你肯定没见过”的反差感让吸睛效果最大化：选择像“菜市场”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫无关联”、反差巨大的业态或场景进行跨界融合，更容易抓住年轻人追求新奇的新鲜感；
主动走进细微的生活场景，拥抱更多的消费群：“接地气”的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离，增强与消费者的互动，让奢侈品牌不再停留在小部分的市场，而是使更多消费者接触到它们；
快速迎合大众的新喜好，掀起独特的潮流：与一味强调“高高在上”的消费场景不一样，生活化的跨界快闪，让奢侈品快速与大众消费潮流保持连接，切中消费者的新喜好，如爱马仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消费热点，趁机造势；
延伸品牌的标签、强化品牌印象，寻求更多的认可：随着大众消费水平的提高，奢侈品牌也在做大众化的尝试，寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号，来强化品牌在消费者中的大众印象，传达出更个性化、独特的理念。
