【导读】：暑假已经来临，一年一度的暑期档拉开序幕，今年各大电影院又有哪些新鲜玩意儿？
“高考发榜了，中考结束了，小学生也快要放假了，从昨天开始，一年一度的影视暑期档也拉开了帷幕。今年的暑期档，影院都有哪些新玩意？”
电影暑期档
7月的电影暑期档，《变形金刚4》虽然还会保持一定的热度，但也难逃众多影片的“伏击”。国产片方面有青春片、惊悚片、动画片纷纷出击，外国电影则有《美国骗局》、《无处可逃》、3D《冬荫功2：拳霸天下》等几部。总体来看，7月电影缺少《变4》、《哥斯拉》这种具有绝对优势的大片，大家实力势均力敌，想要从混战中杀出，无外乎“拼实力、拼粉丝、拼营销”这“三拼”战术。
外国影片 拼实力
《美国骗局》、《无处可逃》等几部外国影片虽然没有太多宣传，但有上乘的品质。将于7月4日上映的《美国骗局》虽失意于今年的奥斯卡，但获得11项提名。时隔四个多月后上映，无疑是错过了最佳的上映时机，纯粹是靠自己的实力吸引观众了。好在，影片的主演几乎都有奥斯卡小金人在手——因《金陵十三钗》而为内地观众熟悉的克里斯蒂安·贝尔为了这部电影增肥37斤，让人几乎认不出来；女主角更是炙手可热的《饥饿游戏》系列女主角詹妮弗·劳伦斯。
将于7月8日上映的《无处可逃》由奥斯卡最佳导演罗伯特·雷德福导演，《变形金刚》前三部的男主角希亚·拉博夫主演，影片弥漫着紧张和黑暗的气氛，权谋与正义的较量、高智商的推理碰撞。
3D《冬荫功2：拳霸天下》7月18日上映，与前作《冬荫功》一样，围绕着托尼·贾饰演的男主角设法营救自己视如亲人的大象而展开。这次托尼·贾会再次从头打到尾，而数不清的混斗单挑、穿沟过隙、贴壁跳腾等超高难度的动作场面也将会一一上演。中国观众认识托尼·贾，源于其主演的泰国动作电影《拳霸》系列，此次《冬荫功2：拳霸天下》以RED EPIC 3D 摄影机全程拍摄，更能呈现拳拳到肉之感。
韩寒 郭敬明 拼粉丝
郭敬明的两部《小时代》，靠着粉丝的力量，拿下7亿多票房，由此使得粉丝电影越来越多。今年暑期，韩寒和郭敬明将银幕PK各自的粉丝力量。
郭敬明的《小时代3》将于7月17日上映，一周之后，韩寒的《后会无期》上映。两部电影的接连上映有可能造成“双赢”局面，因为既然要比较，总要看了才有发言权。
除了这两部外，将于7月18日上映的《我就是我》同样拼的是粉丝的力量。这部由快男主演的电影，人气之高在上海电影节上可见一斑，而其“预售票房已有500万”的事实也让片方对这部电影更为乐观。
动画电影 拼营销
动画片在暑期尤为注重营销平台。作为系列电影，《赛尔号》每年暑期都会推出新的作品，迄今为止，前三部都是当年暑期的国产动画电影票房冠军。四家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线都各自拥有在动画产业或电影产业方面非常强大的宣传平台。上片前360度无死角的线上宣传再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。此外，《赛尔号4》还与搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯等8大视频网站达成战略合作。网友能够在这些平台上看到《赛尔号4》的各类上映信息。这些信息的发布在上片前也将达到空前的密集。
据悉，《赛尔号4》上映时，将有300个人偶出现在各大影院，与孩子们热情互动；万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，确保所有来影院观影的人都能够满载而归。据透露，此次仅礼品的预算费用就高达1000万元。
去年暑假，《开心超人》首部大电影虽遭郭敬明的《小时代》排挤，但依然斩获3450万票房。7月18日，《开心超人2》上映，又遭遇《小时代3》。《开心超人2》由“喜羊羊之父”黄伟明执导，沿用了“喜羊羊”原班营销人马，除了SMG、炫动、爱奇艺、百田网等线上媒体对品牌的大力宣传外，更推出一系列线下活动，让喜爱“开心超人”的小影迷们在暑假里，全方位近距离与“开心超人”狂欢。
更值得一提的是，“开心超人”还用自身的品牌影响力传递正能量，帮助那些与病魔抗争的孩子。儿童节前夕，“开心超人”助力百度“公益一小时，为爱送平安”活动，吸引了188万网友，短短一小时内，就为94位先天性心脏病患儿募集到了总额188万元的治疗费用。
