一墩难求，冰墩墩为什么火了，冰墩墩等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。能进一步讲好中国故事、提升国家形象。一墩难求，冰墩墩为什么火了。
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2022年北京冬奥会吉祥物熊猫“冰墩墩”火了，线上线下“一墩难求”。不少网友凌晨排队抢购后直呼“冻成冰墩墩也没抢到冰墩墩”。
2月5日晚，北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力决赛结束后，获得前三名的代表队收获了专属定制“冰墩墩”纪念品，这让广大网友羡慕不已。
网友戏称：“我离冰墩墩只差一个冠军！”奥林匹克官方旗舰店内，“冰墩墩”创意玩偶显示售罄，不少网友呼吁快点补货。
近几日，王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店外，排队购买冬奥特许商品的人排成长队。
据悉，2月5日9：30开门时，店门外甚至排起近千人的长龙。这种排队购买现象已经持续数日。
甚至有人提前开门营业时间一个多小时到场，前面已有200多人。有人凌晨5点就从张家口赶来蹲守。有人在北京的寒冷气温下排了3个小时，直呼自己快要冻成“冰墩墩”。
另外，北京商报记者注意到，线上的奥林匹克官方旗舰店内，冰墩墩相关商品显示暂时售罄，待补货。
在闲鱼上，已有卖家挂出了各种各样的冬奥周边手办。其中，银行赠品冬奥吉祥物手办一套套装（一个冰墩墩+一个雪容融）已经炒至500元左右，吉祥物手办＋冬奥周边赠品套装最高挂价更是达到900元。
记者尝试咨询过后不到半小时，多位卖家表示已“卖掉了”。截至昨晚，闲鱼上不少冬奥相关商品已被下架，界面显示“宝贝不存在或已被删除。”
此前，日本电视台的主播辻冈义堂因对冰墩墩的热情火遍社交媒体，他称将冰墩墩和雪容融玩偶通过国际快递邮寄回本国。
看到众多网友买不到，某漫画博主发布了手绘“冰墩墩”的绘画教程。
那么，你买到冰墩墩了吗？
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北京冬奥会上，勇夺金牌的奥运健儿备受关注。赛场外，吉祥物“冰墩墩”也一举成为“顶流”，赢得了不少粉丝的喜爱。
“冰墩墩”到底有多火？2月6日，记者来到位于北京王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店。店外，热情的消费者排起数百米长队。店内，“冰墩墩”造型产品前人头攒动。
“我们专程为‘冰墩墩’而来！”和朋友相聚一同购物的“80后”刘艺洁说。正在读大学的王鹤朦与母亲一出商店，就向记者展示印着“冰墩墩”造型的纪念章套装。“我和妈妈从早上七点多就一起来排队，排队同时也在用手机关注冬奥的情况。”
“在做好疫情防控的前提下，旗舰店增加了更多窗口、采取了限购举措，希望更多人能够将冬奥特许商品带回家。”特许企业冬奥项目部副总经理李颖告诉记者，也希望大家理性消费、快乐消费，享受“冰墩墩”带来的幸福和喜悦。
冬奥会开幕式前，观众在特许商品店购买冬奥吉祥物。经济日报记者高兴贵摄
“这两天也有朋友问我，去哪里可以买到‘冰墩墩’？我想这从一个侧面体现了广大民众对北京冬奥会的关注，是‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品方面的体现。”在2月6日的新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，由于需求的集中爆发，加上各工厂的工人师傅还在春节假期，目前出现了部分产品，特别是“冰墩墩”特许商品暂时不容易买到的情况，北京冬奥组委市场开发部高度重视，已和各生产企业进行了沟通，待工厂开工后，采取积极措施推进产品生产，将会有产品源源不断供应市场。
陶瓷“冰墩墩”、“雪容融”。魏培全摄（新华社）
“冰墩墩”为何如此受追捧？除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围，以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。
“‘冰墩墩’等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力持续提升的`成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。从产业端看，国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦表示，“冰墩墩”等中国文创在海内外“破圈”，能进一步讲好中国故事、提升国家形象。
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北京冬奥会开幕后，冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”受到追捧，引爆购买热潮，导致“一墩难求”。
目前，北京冬奥会特许零售商共58家，在春节期间，一些特许零售商处于放假状态中，只有位于王府井工美大厦等地的特许零售店还在照常营业，这也导致“冰墩墩”火爆的同时，这些特许零售店随时都排着长龙。虽然特许零售店都采取了限购措施，但仍有不少市民在排队几个小时后仍无法买到心仪的纪念品。
这种情况下，一些市民前往尚未营业的一些特许零售店进行打探。红星新闻记者前几天晚上都去了位于北京市建华南路的一家北京2022官方特许商品零售店，虽然紧闭的玻璃门上贴着2月7日恢复正常营业的公告，但仍有不少市民在门口徘徊，不时有人贴着玻璃橱窗打望店内的存货情况，估算着自己是否能在恢复营业的第一天买到想要的纪念品。
吉祥物“冰墩墩”受到追捧，北京王府井大街排队购买的市民
2月7日一大早，红星新闻记者就赶往这家特许商品零售店，门口已经聚集着不少的顾客。据该店的营业负责人梁先生介绍，今天早上6点就有市民前来排队，“放假期间，我们看到冬奥纪念品销售火爆的场面，就对今天早上恢复营业后的情况有一定的心理准备，到目前为止已经接待了近百位顾客了吧。”
吉祥物“冰墩墩”受到追捧，北京工美大厦排队购买的市民
尽管梁先生一直站在门口告知目前店内的“冰墩墩”系列产品已经售罄的消息，但赶到这里的顾客大都还是执着地加入排队行列，非得进店亲眼看看才行。
随着队列的移动，红星新闻记者看到，商品橱窗里陈列的纪念品确实所剩无几，只有两个价格为598元的“冬韵”瓷壶、两套868元的“冰蓝记忆”会徽纪念银章、一盒1380元的金银仿印的北京冬奥会和冬残奥会的会徽典藏、一盒1500元的“冰雪记忆”纪念银条以及一个价格为4680元的冬奥会纪念金牌静静地陈列在橱窗里等待顾客的挑选。
一位男士边排队移动，边用视频通话向家人介绍着目前还有什么纪念品可买。排在红星新闻记者前面的一个小伙子稍微犹豫了一下后，购买了一盒868元的“冰蓝记忆”会徽纪念银章。
而多数顾客有些失望地选择了放弃，“还是想要冰墩墩！”不少人表示。一位大姐指着玻璃橱窗说：“我昨晚就来过，当时看到里面还有一些，没想到今天一大早过来就卖光了！”
吉祥物“冰墩墩”受到追捧，北京市建华南路一家2022官方特许商品零售店销售一空
这家特许商品零售店的运营负责人梁先生表示：“可能不少市民觉得我们春节期间没有营业，会有不少的库存，但实际上在放假前我们的销售就一直不错，所以存货也不多。”
零售店的工作人员也在门口向市民做着解释工作，不少顾客都加了梁先生的微信，希望能够在微信上预订“冰墩墩”，但梁先生明确告知：“现在工厂已经在加紧排产，但正月十五之前多半没有货，之后能否到货还不好说。”
吉祥物“冰墩墩”受到追捧
而今天早上的王府井特许商品旗舰店门前，虽然依然是排着长龙，但“冰墩墩”系列产品也处于售罄状态。
在日前的北京冬奥会赛时例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在回答“一墩难求”的问题时表示：“冰墩墩的热销从一个侧面反映了北京冬奥会的热度，我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。我们也正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。”
“冰墩墩”的火爆也让相关企业受益匪浅。2月7日一早，A股市开市，负责设计、生产并销售包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球以及冰墩墩盲盒、徽章、贵金属等冬奥七大系列特许商品的元隆雅图（）开盘涨停！
