GAP多地撤店开始清仓甩卖，早在2020年，GAP就开始不断闭店，仅在北京就关闭王府井apm的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。GAP多地撤店开始清仓甩卖。
继7月31日ZARA旗下三个子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭其天猫旗舰店线上业务后，最近快时尚行业又传来“坏”消息：美国服饰品牌GAP，被传正在国内多个城市大范围关店。
有媒体称，此次关店潮涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。其中，北京、上海分别有多家门店同时撤店。打开社交平台小红书，输入GAP，就会跳出许多博主的闭店打卡：“速去捡漏” “比奶茶还便宜”……
通过大众点评搜索了下，目前GAP在成都有8家店。
最后两天3折清仓连灭火器都明码标价了
据橙柿互动，昨日下午5点左右，记者赶到杭州余杭区古墩路的金地广场。GAP的专柜位于1楼西侧，玻璃橱窗里，一面是红底白字的闭店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店铺里零星有4、5个客人，正在童装区挑衣服。
货架上随处可见“闭店清仓”的牌子，广播里则循环播放折扣信息和闭店时间：正价商品两件及以上3折，红色标签减价商品折上5折，营业时间至8月10日。此外，广播里反复提示目前在售商品属于促销商品，一经售出，不提供退换服务。
“明天还有一天营业。”站在收银台的一位导购小姐姐告诉记者，她说店里的清仓折扣应该是目前杭州所有GAP专柜最低了，“有些商品和其他门店一样，但我们要关了么，折扣更低。”
记者在店里转了圈，可能是接近清仓已经尾声了（从7月11日开始），成人区已经没有太多款式可以选择，还剩些长款卫衣和牛仔裤。其中部分是红色标签，有折上再5折。
这系列卫衣也是折上折，红色标签价148元，到手74元
儿童区占了专柜的1/3，相比成人款，目前款式还比较全，基本上都是两件起3折。正好遇到一个年轻妈妈在挑衣服，拖着的购物袋里已经塞了好几件了。
有意思的是，除了GAP的服饰，店里的各种模特、货架、家具等，居然也在甩卖的清单里！明码标价的灭火器15元一个，梯子200元，还有半人模特100元。
GAP创建于1969年，是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。2010年，GAP进驻中国，首店在北京apm开业，随后便开启了国内市场的逐步扩张。但这12年里，GAP也是关关停停，尤其是近两三年，几乎每年都会有类似“GAP不行了”的消息流传。其中北京apm的首店，即在2020年宣告闭店。
据相关公开数据，GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
“要撤店了，快去薅羊毛。”近日，有不少用户在小红书、大众点评上奔走相告GAP的撤店信息。据时代周报记者不完全统计，北京、上海、广州、南京等多地的GAP门店正在清仓甩卖，进入关店倒计时。
2022年8月5日、6日，时代周报记者实地走访了位于北京领展购物广场的GAP门店和位于天虹百货的GAP门店。两家门店的玻璃橱窗前均悬挂着“4折优惠”的醒目广告。天虹百货GAP门店的店员向记者表示，北京目前计划关闭上述两家门店，其他门店暂时没有接到闭店通知，门店关闭后，店员将被调去其他门店。
针对GAP门店的撤店情况以及后续门店布局等问题，时代周报记者以邮件形式联系GAP品牌方，但截至发稿暂未回应。
事实上，早在2020年，GAP就开始不断闭店，仅在北京就关闭王府井apm的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。不仅是GAP，近年来，H&M、ZARA等快时尚品牌也逐渐在中国撤店。
2022年6月H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。去年年初，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius就已经宣布关闭所有线下门店。7月31日，这三个品牌的电商旗舰店也一同闭店，这意味Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中国市场。
清仓甩卖、匆忙关店、退居线上……国际快时尚品牌为何常常与这些字眼捆绑出现？中国人难道不再宠爱快时尚品牌了？
“2006年前后，国际快时尚品牌就已经大量进入中国市场。16年左右的时间里，国内市场发生了巨大的变化，消费者结构也发生了巨大的变化。所以，市场会成就新品牌，也会淘汰老品牌。”服装行业分析师马岗在接受时代周报记者采访时表示，中国经济的崛起，伴生着中国消费者对国货消费的自信心在增长，从而会让部分消费者转向消费国货品牌，也让欧美品牌的增长开始乏力。
图源:GAP领展购物广场店 时代周报记者 穆瑀宸拍摄
GAP接连闭店
2022年8月5日晚7点，正值周五下班的高峰期间，领展购物广场客流明显增多，但进入到GAP门店的客流却并不多，且年轻消费者很少。店门口附近的展示台上没有摆放服装，货架区域的衣服也较为凌乱，早已没有之前整齐有序的场景。与此同时，店内循环播放着语音提示：店铺已经进入闭店倒计时，所有商品不退不换。
而另一家位于天虹百货的GAP门店，也呈现出相似的场景。8月6日，记者来到该门店，店内只有不足十位顾客购物，且试衣间旁边的位置也堆满了杂物。收银台前的退货规定上显示，此家门店的促销时间为7月15日至8月15日。
“如果不是听说要闭店，我可能不会来GAP买衣服。”北京领展购物广场GAP门店内一位95后消费者向记者表示，“随着可选择性增多，GAP不再是我选购的首选品牌。”
领展购物广场GAP门店的店员告诉时代周报记者，因为要闭店了，打折力度比较大，最近不少人前来购买服装，一天可以卖出好几百件。“闭店是因为合同到期，8月27日将会是最后一天。”天虹百货GAP门店店员则告诉时代周报记者，“门店将于8月15日正式撤店，所有服装不会再补货。目前门店里早晚两班倒，每班仅有两位店员。”
图源:GAP新奥天虹工厂店 时代周报记者 穆瑀宸拍摄
与如今门店的颓势不同，GAP也曾有过辉煌时刻。1969年诞生于旧金山的GAP，曾是美国国潮代表。凭借价 低款多码全的牛仔裤、Logo卫衣、基础款T恤上衣等大众休闲风格服饰，GAP在迅速走红全美，逐渐走向世界。GAP年报显示，19 89年-2000年，公司门店数量从960家增长至2848家。
但进入21世纪后，GAP的优势逐渐消失殆尽。其高速扩张门店拉动销售规模的增长模式逐渐失效，基本款的服饰也不再受到年轻一代消费者的青睐，业绩呈现出疲态。
据GAP集团2022年一季报显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
值得注意的是，其曾经引以为重的中国市场份额，也在愈发激烈的竞争中失势。2010年，GAP正式进入中国市场，并定下全国1000家门店的目标。彼时，GAP在中国的首批旗舰店设立于北京和上海，上海的门店面积均超过一千平方米，其在北京王府井APM与朝阳大悦城的门店，开业时曾十分火爆。
与12年前相比，如今的GAP在中国的境遇已一落千丈。据新浪财经报道，GAP上海的门店也在撤店清仓，未来GAP在上海的门店将只保留南京路门店和两家奥莱店。此外，GAP位于长沙悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店的门店已经关店，其位于南京秦淮区水游城的门店也进入闭店倒计时。
美国快时尚品牌Gap在中国市场颓势难掩。
界面时尚综合多个社交媒体平台搜索后发现，自2022年以来，Gap正在全国多个城市大范围关店。据不完全统计，此次关店涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南宁、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。
举例而言，Gap位于长沙松雅湖吾悦广场、广州北京路步行街和深圳中航城君尚购物中心等商场内的门店已经停止运营。而在北京中关村领展购物广场、佛山岭南站Nova等购物中心的Gap门店正在折扣清仓。
上述已停止运营门店已经从Gap中国官网门店列表中撤下；界面时尚通过实地走访和电话查询核实，前述两家清仓门店即将在近期关闭。相关店员称闭店原因是租约到期。
界面时尚就上述关店潮情况联系Gap中国区总部，得到回应称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因此Gap会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，而“这也是业界非常重要的常规做法，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的产品和服务”。
Gap方面同时向界面时尚表示，8月中旬，其会于山东青岛再开一家新店。而在未来，其“希望通过与各种平台及第三方合作，以全渠道的形式致力于在中国市场的长期和可持续发展”。
Gap在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定，Logo卫衣、衬衫均是Gap的'知名单品。
但进入新千年后，Gap的优势逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革，最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。
Gap不是没有尝试过改变风格，它曾经雇佣一手带起COS的设计师Rebekka Bay作为创意总监。但Rebekka Bay离职后接受《华尔街日报》采访称，Gap从来不是设计导向公司，设计师实际上处处受限。
而原本被寄予重望的中国市场也没有真正做起来。
作为最早进入中国市场的快时尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一样，走的是“高举高打”的路线。
它在北京王府井大街、朝阳大悦城和上海南京西路等城市核心商圈开设大型期间店。Gap集团前大中华区首席执行官余炳祥接受界面时尚采访时曾表示，开大店是Gap在中国市场布局的主要策略。
但消费者对Gap的热情并没有随着越来越大的店铺面积一同提升。尽管Gap也和Zara、H&M一道不断在下沉市场布局，但扩张速度和门店总数始终不如竞争对手，在社交媒体上的热度也没有优势。
疫情后，在欧美市场关店的趋势下，Gap曾一度在中国市场逆势扩张。从2020年5月到9月，Gap几乎每月都会开设1至2家新门店，并在11月和12月各开5家新店。但Gap并没有因此走出颓势，该举措只不过是推迟了其中国市场关店潮的到来。
背后的原因是多样的。
一方面，Gap在进入中国市场时，几乎没有对产品设计风格、尺码进行改良，这使其备受诟病。此外，曾经让Gap走红的实用基本款在近年伴随美式休闲风格衰弱，其与消费者的距离越来越远。
与此同时，和其它同类快时尚品牌相比，Gap的价格往往会高上几十甚至上百元，但却有着更为频繁的折扣活动。这种做法模糊了Gap在消费者心中的形象，也影响了产品在正价销售期内的销售表现。
这些原因叠加最终让Gap在中国市场陷入困境。
在2021年，彭博社曾援引消息人士称，Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。Gap并未对该消息进行回应，但从如今的情况来看，其中国策略已经到了不得不进行大调整的时候。
根据财报，Gap集团在2021年年内录得收入167亿美元（约合人民币1129亿元），较2020年增长21%，但较2019年仅增长1.8%。净利润收入2.6亿美元（约合人民币17亿元），与2020年相比实现扭亏为盈，但较2019年的3.5亿美元（约合人民币23亿元）仍有一定的距离。
