Gap中国区大规模关店，有的店3折清仓，美国快时尚品牌Gap在中国市场颓势难掩。自2022年以来，Gap正在全国多个城市大范围关店。Gap中国区大规模关店，有的店3折清仓。
近期，又一快时尚巨头GAP在多地撤店了。
不仅是GAP，近两年ZARA、H&M在国内关闭了不少店铺，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也在前不久宣告退出中国市场。H&M也关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。
如今，快时尚同时面临着诸多复杂情况，又将如何突围？
GAP撤店 已注销三分之一公司
有媒体报道，近期，快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店已进入关店倒计时，社交平台上，位于上海、浙江、湖南等多家GAP店也正在闭店清仓。
有不少博主发文表示，GAP位于上海的多家门店即将闭店，平均20几元一件，有的还能再折上5折，20元变10几元；位于长沙的GAP也开启了闭店2折，最低20元起；浙江金地广场GAP店关停，全场3折……
GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。2010年，GAP首件中国旗舰店在北京apm开业，随后开始了国内市场的扩张步伐。然而，十年之后GAP就开始不断闭店，2020年这家位于北京王府井APM的首店以及西单大悦城旗舰店、颐堤港店都已关闭。GAP集团方面曾表示，这一年关闭的门店都是永久性关店，而非仅因疫情导致的暂时性关店。
而旗下另一主力品牌Old Navy也早在2020年3月就宣布撤离中国。这家于2014年打入中国市场的品牌，仅仅存活了6年时间，就黯然离场。
早在2018年，GAP集团就层表示，将在未来两年中关闭约230家Gap店铺，以进一步优化运营。当时财报数据显示，GAP集团整体增长了4.6%，但主品牌Gap的增长却为负数。
GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
作为集团营收主力品牌的Old Navy收入下降19%至18亿美元，GAP收入也下降11%至7.91亿美元。公司在财报中表示，一季度业绩下滑与去年资产剥离、商店关闭等因素有关。
根据GAP官网显示，截至目前，GAP在北京共有16家门店，其中有6家门店位于奥特莱斯，在深圳共有8家门店，1家位于奥特莱斯。
天眼查App显示，GAP共有190余家分支机构，其中60余家已注销，注销数量占总数近1/3。
美国快时尚品牌Gap在中国市场颓势难掩。
界面时尚综合多个社交媒体平台搜索后发现，自2022年以来，Gap正在全国多个城市大范围关店。据不完全统计，此次关店涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南宁、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。
举例而言，Gap位于长沙松雅湖吾悦广场、广州北京路步行街和深圳中航城君尚购物中心等商场内的门店已经停止运营。而在北京中关村领展购物广场、佛山岭南站Nova等购物中心的Gap门店正在折扣清仓。
上述已停止运营门店已经从Gap中国官网门店列表中撤下；界面时尚通过实地走访和电话查询核实，前述两家清仓门店即将在近期关闭。相关店员称闭店原因是租约到期。
界面时尚就上述关店潮情况联系Gap中国区总部，得到回应称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因此Gap会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，而“这也是业界非常重要的常规做法，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的'产品和服务”。
Gap方面同时向界面时尚表示，8月中旬，其会于山东青岛再开一家新店。而在未来，其“希望通过与各种平台及第三方合作，以全渠道的形式致力于在中国市场的长期和可持续发展”。
Gap在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定，Logo卫衣、衬衫均是Gap的知名单品。
但进入新千年后，Gap的优势逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革，最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。
Gap不是没有尝试过改变风格，它曾经雇佣一手带起COS的设计师Rebekka Bay作为创意总监。但Rebekka Bay离职后接受《华尔街日报》采访称，Gap从来不是设计导向公司，设计师实际上处处受限。
而原本被寄予重望的中国市场也没有真正做起来。
作为最早进入中国市场的快时尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一样，走的是“高举高打”的路线。
它在北京王府井大街、朝阳大悦城和上海南京西路等城市核心商圈开设大型期间店。Gap集团前大中华区首席执行官余炳祥接受界面时尚采访时曾表示，开大店是Gap在中国市场布局的主要策略。
但消费者对Gap的热情并没有随着越来越大的店铺面积一同提升。尽管Gap也和Zara、H&M一道不断在下沉市场布局，但扩张速度和门店总数始终不如竞争对手，在社交媒体上的热度也没有优势。
疫情后，在欧美市场关店的趋势下，Gap曾一度在中国市场逆势扩张。从2020年5月到9月，Gap几乎每月都会开设1至2家新门店，并在11月和12月各开5家新店。但Gap并没有因此走出颓势，该举措只不过是推迟了其中国市场关店潮的到来。
背后的原因是多样的。
一方面，Gap在进入中国市场时，几乎没有对产品设计风格、尺码进行改良，这使其备受诟病。此外，曾经让Gap走红的实用基本款在近年伴随美式休闲风格衰弱，其与消费者的距离越来越远。
与此同时，和其它同类快时尚品牌相比，Gap的价格往往会高上几十甚至上百元，但却有着更为频繁的折扣活动。这种做法模糊了Gap在消费者心中的形象，也影响了产品在正价销售期内的销售表现。
这些原因叠加最终让Gap在中国市场陷入困境。
在2021年，彭博社曾援引消息人士称，Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。Gap并未对该消息进行回应，但从如今的情况来看，其中国策略已经到了不得不进行大调整的时候。
根据财报，Gap集团在2021年年内录得收入167亿美元（约合人民币1129亿元），较2020年增长21%，但较2019年仅增长1.8%。净利润收入2.6亿美元（约合人民币17亿元），与2020年相比实现扭亏为盈，但较2019年的3.5亿美元（约合人民币23亿元）仍有一定的距离。
继7月31日ZARA旗下三个子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭其天猫旗舰店线上业务后，最近快时尚行业又传来“坏”消息：美国服饰品牌GAP，被传正在国内多个城市大范围关店。
有媒体称，此次关店潮涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。其中，北京、上海分别有多家门店同时撤店。打开社交平台小红书，输入GAP，就会跳出许多博主的闭店打卡：“速去捡漏” “比奶茶还便宜”……
通过大众点评搜索了下，目前GAP在成都有8家店。
最后两天3折清仓连灭火器都明码标价了
据橙柿互动，昨日下午5点左右，记者赶到杭州余杭区古墩路的金地广场。GAP的专柜位于1楼西侧，玻璃橱窗里，一面是红底白字的闭店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店铺里零星有4、5个客人，正在童装区挑衣服。
货架上随处可见“闭店清仓”的牌子，广播里则循环播放折扣信息和闭店时间：正价商品两件及以上3折，红色标签减价商品折上5折，营业时间至8月10日。此外，广播里反复提示目前在售商品属于促销商品，一经售出，不提供退换服务。
“明天还有一天营业。”站在收银台的一位导购小姐姐告诉记者，她说店里的清仓折扣应该是目前杭州所有GAP专柜最低了，“有些商品和其他门店一样，但我们要关了么，折扣更低。”
记者在店里转了圈，可能是接近清仓已经尾声了（从7月11日开始），成人区已经没有太多款式可以选择，还剩些长款卫衣和牛仔裤。其中部分是红色标签，有折上再5折。
这系列卫衣也是折上折，红色标签价148元，到手74元
儿童区占了专柜的1/3，相比成人款，目前款式还比较全，基本上都是两件起3折。正好遇到一个年轻妈妈在挑衣服，拖着的购物袋里已经塞了好几件了。
有意思的是，除了GAP的服饰，店里的各种模特、货架、家具等，居然也在甩卖的清单里！明码标价的灭火器15元一个，梯子200元，还有半人模特100元。
GAP创建于1969年，是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。2010年，GAP进驻中国，首店在北京apm开业，随后便开启了国内市场的逐步扩张。但这12年里，GAP也是关关停停，尤其是近两三年，几乎每年都会有类似“GAP不行了”的消息流传。其中北京apm的首店，即在2020年宣告闭店。
据相关公开数据，GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
