2021年双11成交额，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。2021天猫双11成交额。
天猫双11成交额1
零点，数百家媒体聚齐，共同目睹着记录双11实时成交额的大屏幕，数字不断飙升跳动、新纪录不断被创造，几分几秒破1亿、10 亿、100 亿甚至1000亿，现场被狂欢的气氛所围绕。
这曾是阿里巴巴多年来庆祝“双11”的传统，而今年，这一传统被疫情所打破。
11月11日一整天，阿里都没有公布双11实时GMV，取而代之的是破亿新品牌的数量、某些品类的成交额变化。一直以来，双11销售额对阿里影响深远，它不仅记录了巨头阿里正在奔跑的数字经济，在一定程度上也成为了参考中国经济的重要晴雨表。
直到11月12日凌晨0点刚过8分钟，天猫双11战绩才终于现身：从11月1日0点截止到2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。此前，多位市场人士猜测阿里今年将不再公布具体GMV，但最终阿里还是决定展示“肌肉”，用再次创纪录的数字，正面应对外界质疑。
不仅是阿里，整个电商市场都全面走向低调，往年滚动播报的成交额几乎消失，仅有京东在11日当天下午对外表示，截至当天14时08分57秒，京东双11累计下单金额超过3114亿元，以及截至11月11日23时59分的最终战报，京东双11累计下单金额超3491亿元，再创新纪录。拼多多则是一如既往地“沉默”。
对于巨头们这一改变，外界猜测颇多，除了中国互联网全面迎来重监管时代外，全新的电商竞争格局，也对传统巨头们提出新挑战。形势比以往任何时候都更加严峻，低调修炼内功似乎才是当下最好的选择。
从去年反垄断战役正式打响开始，中国互联网迎来了史上最强监管，今年4月阿里为此交出了高达182亿元的罚单，10月8日，美团也交出了一份34.42亿元的罚单。
上交所与港交所已暂缓蚂蚁集团上市至今；今年9月阿里曝出高管性 侵女员工事件，被外界质疑企业文化是否存在问题；拼多多活跃用户全面超越淘宝，抖音、快手电商后起之秀实力强劲等。
种种变化都在向这家中国老牌电商巨头身上施加压力。
双11走向低调，甚至外界感知的电商表现疲软，也已是事实。一位参与双11的商家向界面新闻表示，今年他在天猫双11的推广投放同比直接减少了50%，销售额也在下滑，这并非个例，他与同行交流的过程中，发现流量高企、用户注意力的转移都让商家变得理性，抖音快手所代表的兴趣电商已经成为了很多新品牌的主战场。
线上行业市场品牌数据检测方“魔镜市场情报”数据显示，在2020年天猫双11第一轮预售中狂揽532.4万元的王饱饱，今年同期对比下滑了近70%，只有142.9万元。位列“方便速食/速冻产品”类目第一轮预售排行前10名的拉面说，销售额与去年比接近腰斩。
而36Kr获得的9月一份流传甚广的消费品数据统计显示，今年上半年有接近40%的新品牌都出现不同的销售下滑。
当下，电商巨头仍保持着先发优势，《百度热搜2021双十一大数据》显示，与2020年相比，淘宝天猫和京东仍处第一梯队，但搜索热度有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等电商搜索则快速增长。
如何长久保持用户的消费力、注意力，这是所有商家品牌和电商平台面临的难题。
在面对竞争时，阿里今年的态度是，比起追求增长速度，今年双11更注重增长质量和客户体验。即不再强调市场结果的表现，不强调竞争，而是专注修炼内功，关注消费者体验的变化。11月11日下午的媒体沟通会上，阿里天猫副总裁杨光强调，增长质量和社会价值是天猫11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”
“双11”这场中国电商狂欢已经走了13年，今天，阿里交出了一份再创纪录的答卷，但双11的未来将还会是GMV的比拼吗？或许会有更好的路径。
天猫双11成交额2
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后，正是大众涌动的消费热情。
比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11，正在迈向高质量发展的新阶段。
新供给满足新需求，新消费热点不断涌现
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。
银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
中小商家站C位，商家体验成标尺
中小商家在今年的天猫双11中收获了更高的增长，也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。
河南农产品商家李轲是第二次参加天猫双11。开售半小时，他的店铺销售就超过去年双11一整天。他说，“我们小不要紧，我们在努力。”
今年天猫双11，有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。
“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。
新品牌强势崛起，老字号王者归来
数据显示，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果，今年以来，已有超过2000个新品牌获得扶持。
在新品牌展现潜力的同时，老字号也王者归来。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
在天猫“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持下，双11成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。
新基建跨越数字鸿沟，农货消费现热潮
数字经济缩小地区发展差距的'作用正在体现。
中西部地区农货销售增长尤其亮眼。数据显示，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。
天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
传递绿色理念，汇聚公益峰值
双11不只与消费、经济和发展有关，今年的天猫双11，把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。
今年双11，天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
双11预售开启当日，诞生了15年的公益宝贝项目全面升级。今年双11的公益宝贝捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。
双11期间，因车祸截肢的刘文燕终于买到了她设想过无数次的“一只鞋”。天猫联合7家运动品牌发起的“一只鞋”计划，为残障人士提供只买一只鞋的服务。今年双11，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。
双11交易的峰值，也成为汇聚爱心和公益的峰值。
天猫双11成交额3
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
来自京东的数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
根据国家邮政局的监测数据显示，自10月下旬起，各电商平台纷纷开启旺季预售通道，线上销量增幅明显，快递业务量小幅攀升，日均在3.5亿件左右。而11月1日，快递业务旺季正式拉开帷幕，当天全国共揽收快递包裹5.69亿件！
“消费者们可以放心，这个数据对于目前的中国快递物流行业来说，已经算不上巨大的挑战了”，西南交通大学交通运输与物流学院副教授李国旗告诉红星新闻记者，双11快件处理量约为平时的3倍，而5倍以上才能称为“挑战”。
当运输和仓储职能已按部就班，民生服务、应急物流、绿色减碳、拉动内需、吸纳就业、安全把控成为新的关键词，快递物流行业开始在每一次送送送中彰显自身的责任与担当。
